Os Dez Mandamentos da Empresa Responsável

Por Rogerio Ruschel (*) 

1 - Identifique os problemas socioambientais potenciais e reais existentes em todas as áreas da empresa - e não só na área de produção. Pode-se economizar energia e matérias-primas, reciclar materiais e reduzir hábitos esbanjadores em toda a organização.  

2 - As soluções devem ser técnicamente honestas e políticamente desejáveis - investimentos em responsabilidade socioambiental devem ser planejados como aqueles que aumentam os lucros.  

3 - Promova mudanças comportamentais de “cima para baixo e de dentro para fora”. Os diretores devem dar o exemplo e a empresa só deve divulgar seu esforço em responsabilidade social depois de ter feito as “lições de casa”. 

4 - Situe os valores socioambientais no contexto da cultura corporativa de maneira irreversível, no “DNA da empresa” - e zele por eles.  

5 - Permita e promova a contribuição dos funcionários. Programas de mudança comportamental precisam ser participativos, e os de caráter socioambiental geralmente motivam iniciativas individuais muito ricas.  

6 - Estenda suas conquistas socioambientais a seus fornecedores e parceiros de negócios. No fundo todos querem mudar, mas alguns podem precisar de uma ajuda especial, de um empurrãozinho. 

7 - Ouça a comunidade e trabalhe em conjunto com ela e não contra ela. O “inimigo”, a inércia, é comum a todos e a parceria é sempre a melhor solução.  

8 - Entenda educação ambiental como parte da formação básica e indispensável dos funcionários que tomam decisões na empresa - hoje e no futuro.  

9 - Tenha paciência e calma com ataques externos agressivos: ambientalistas, lideranças sociais e jornalistas também estão aprendendo a conviver. Diálogo é sempre o melhor caminho. 

10- Prepare-se para a construção de novas relações éticas e estratégicas com o mundo externo. Este será um aprendizado dificil e completamente novo.

(*) Rogerio Ruschel - Este endereço de e-mail está protegido contra spambots. Você deve habilitar o JavaScript para visualizá-lo. - é Presidente da Ruschel & Associados Marketing Ecológico, diretor executivo do Prêmio von Martius de Sustentabilidade, da Câmara Alemã, editor da revista eletrônica “Business do Bem – Economia, Negócios e Sustentabilidade” - http://www.ruscheleassociados.com.br/ - e autor de 5 livros sobre o tema.